Majitel továrny na výrobu nábytku, Carlo Giorgetti, byl vždy proti tradicím: "Začněte dělat to, co chcete, a přesvědčte trh, že to je to, co potřebujete."

Předáním galerie

Připravený rozhovor: Natalya Sedyakina

Časopis: H (54) 2001

Na první pohled nemá v sobě nic mimořádného: běžného obchodníka. Když začne mluvit, je jasné: velmi dobře ví, co chce. Carlo má nízký hlas, poměrně ostré, ne italské gestikulování. Říkají o něm, že je despot, že práce s ním je prakticky nemožná. Nicméně žádný návrhář v celé historii továrny GIORGETTI opustil společnost a nikdy nepracoval pro někoho jiného.S: Kdy jste přišel do společnosti? - Velmi brzy. Já, k mému štěstí nebo neštěstí, vůbec nekoupil. Ne proto, že jsem nemohla, ale proto, že jsem nechtěla. Mám tzv. "Neformální vědomí". Bylo mi 14 let, když jsem začal pracovat. Ale v určitém okamžiku jsem si uvědomil, že potřebuji studovat, a ve věku 17 let jsem šel do noční školy. A ve věku 18-19 let jsem byl již plnohodnotným členem týmu v továrně.S: Jak vaše rodiče reagovali na vaši neochotu učit se? - Na jedné straně je to líto, na druhé straně to nemohlo pomoci. Protože jsem řekl: "Pokud mě posíláte na další studium, tak úplně opustím domov." Teď chápu, že to byla nejsmutnější věc, kterou mi otec slyšel. Ale na druhou stranu, takový obrat v mém osudu se ukázal jako marný: po několika letech, když mi otec náhle zemřel, musel jsem sám vzít kolo - a do té doby jsem mohl udělat všechno.S: Vypadáte jako velmi silná osoba? - Byl čas, kdy říkali, že jsem skutečný diktátor. Ale moje postava nebyla od počátku. Nemohu říci, že je příliš "sladká", ale velmi odlišná. Proč jsem se stal diktátorem? Protože to vždycky šlo proti tradicím, proti toku. A když děláte všechno v rozhořčení, všechno kolem vás je nepřátelské. A tak, když jsem měl nějaký nápad, nebylo kolem něho kdo by to podpořil. Když zůstaneš úplně sám, budeš silnější.S: Tímto způsobem je produktový design postaven na evolutsionnosti ... "Myslím, že ano." Existují dvě možnosti, jak se dostat na trh. Prvním je produkovat to, co trh vyžaduje. Nejjednodušší volba. A druhé je začít dělat to, co chcete, a přesvědčit trh, že to je to, co potřebujete.S: A jak se vám podařilo přesvědčit trh, že vaše výrobky jsou "nejlepší"? - Měl jsem štěstí, myslím. Hodně štěstí je velký problém. Měl jsem štěstí, že jsem našel lidi, kteří pochopili koncept společnosti a byli schopni ji realizovat. Nejtěžší věcí mého života bylo najít takové lidi. Mým úkolem bylo vždy vyrobit produkt, který se liší od všech ostatních, a že se učí přesně jako produkt společnosti GIORGETTI. K tomu bylo nutné pochopit, kdo svěřit rozvoj projektů.S: Jak jste našli takové lidi? - Opět, od "opaku". Museli jsme najít lidi, kteří neměli vůbec nic společného se světem nábytku a světem interiérů. Ale - architekti, s vysokou profesionální kulturou. Skuteční architekti bývali lidé, kteří věděli, jak stavět, věděli, jak malovat, dělat sochu - to je ten, kdo je opravdovým architektem, nikoli člověkem, který dokáže udělat krásné obrazy. A tak jsem si myslel, že když půjdu k těmto lidem, objeví se něco nového, něco zajímavého. A první člověk, se kterým jsem začal pracovat, byl Scalarri, slavný umělec a architekt. Pak přišel Krier. A když jsem mluvil s jedním z nich, zeptal se mě: "Co chcete? Nechápu, o čem mluvím, nikdy jsem takové věci nevytvořil." A odpověděl jsem: "To je přesně to, co chci. Přišel jsem k vám, protože nevíte, jak to udělat. Doslova dosáhl vztekliny a začal dělat něco, aniž by myslel. A tak se zrodila zcela nová filozofie.S: Jak jste se podařilo udržet návrháře v tak těžkých úkolech? - Byl jsem skutečný diktátor - příliš vážný, nepříjemný člověk ... Ale nebyl jsem tak ve sprše. A když jsem našel lidi, kteří mluvili mým jazykem, byl jsem šťastný. Myslím, že jsem jedním z mála lidí, kteří se chystají pracovat s personálem. Všichni lidé na GIORGETTI si musí být jisti, co dělají. Proto s takovou důvěrou budou vždy se mnou pracovat. Každý týden se budeme zabývat různými problémy. Stává se, že ani neřeknu ani slovo: naše pracovní vztahy jsou již dávno dohodnuty a založeny.S Proč si myslíte, že tvůrci nikdy nepracovali pro jiné továrny? - Dobrá otázka, až takhle mluvit. Právě teď jeden mladý návrhář 26 let chce vést velkého konkurenta. Ale obvykle se to nestane. Protože ti, kteří se snaží vyzdvihnout "mého" návrháře, jsou zpravidla lidé z příliš velkých myslí. Nemají žádné vlastní představy. Žádná odvaha. Protože i za účelem "vzdělání" člověka je nutná určitá odvaha a nebezpečí. K dnešnímu dni jsem neprováděl jednu osobu z jiné továrny a nevyhodil jednu osobu. Pokud se stalo, že někdo odešel, pak odešel z vlastního souhlasu. Aby mohl návrhář s vámi pracovat s potěšením, je to krásné, musíte s ním mít jistý pocit, abych tak řekl. A je velmi důležité, aby osoba měla "těsné spojení" s vámi. Nedokážu si představit Scalarri, aby šel do jiné továrny, kde by existovaly stejné principy, aby získal stejnou svobodu ... My si opravdu rozumíme, to je celé tajemství. Co dělám ,. A pak jsem vždycky upřímný s mými architekty. Pokud se mi něco nelíbí, říkám, že to není absolutně dobré - musíte to udělat jinak.S: Není děsivé být v takovém stavu - "bez konkurentů"? To je velmi velká odpovědnost ... - Velmi zajímavá otázka. Byla doba, kdy jsem se bál. Protože vlastně zvolená cesta vede k izolaci. Vyjedete cestou, kterou nikdo nikdy nechodil. A nejprve jsem se bála, že "budu ve vlastní šťávě," to znamená, že se nerozvíjí. A pak nemáme masovou produkci. Taková je naše specifičnost a některé problémy s ní souvisí. Velký průmysl potřebuje spoustu produktů, což pro projektanta představuje velmi specifický úkol: mám takový stroj, potřebuji takový a takový nábytek takovou cenu. Pro mě je naše práce spjata spíše s činností velké dílny než s továrnou, ale s dílnou, která pracuje s nejmodernějšími technologiemi. To je pro mě velmi důležité. Ukazuje se, že musíte investovat hodně do aut, téměř stejně jako sériový výrobce. V tomto případě máme zcela jinou strategii, kterou nelze opakovat. Podařilo se nám zajistit, že i kdyby někdo kopíroval naše nápady, zkopíruje je stejně špatně. A my stále vyhráváme. A když jsem byl přesvědčen o tom, směl jsem směrem dopředu a přestal jsem se obávat, že jsem se již dříve bál osamělosti.Rozhovor s designérem GIORGETTI Chi Wing Lo četl v časopise "Salon-Interior" N11 (56) 2001