Organizátoři přinesli do Petrohradu nejvíce ikonické předměty, které vytvořil italský génius od poválečného období až po současnost. Exponáty jsou prezentovány v chronologickém pořadí a seznámí návštěvníky se všemi hlavními obdobími v italském designu. Každý ze 100 objektů sám o sobě je legendou: Vespa scooter, psací stroj "Lexicon 80" Marcello Nicezoli, lampa Tolomeo ARTEMIDEBlow nafukovací židle. Ve městě postavené italskými architekty by se tyto "ikony" měly cítit jako doma.