Jak vytvořit vlastní značku? Která cesta vývoje zvolíte a jak spolupracovat s výrobcem? Návrhářka Ekaterina Elizarová vypráví v exkluzivním rozhovoru s interiérem.

Podobné: Ekaterina Elizarova: Ruská designérka s celosvětovou reputací

"Časy, kdy by spotřebitel mohl být přitahován některými fyzickými parametry - ať už je to neobvyklá forma, drahé materiály, kvalita výkonu - se ztrácejí. Dnes, když vybírá položky pro dům, se kupující snaží získat nejen něco, ale pocit, že patří k kultuře vysokého designu. A zde se stane tvůrce, nositel této kultury je designér a jeho osobní značka.

Globální trend Všichni pravděpodobně zná taková jména jako Karim Rashid, Marcel Wanders, Zaha Hadid, Philippe Starck. Každá událost, ve které se objeví, je pocit. Profesionálové, designéři, hvězdy se dostali do světové sekulární party, kde tradičně dominovali popové hvězdy, módní průmysl a sport, získaly místo pro sebe a dokázali změnit vzhled Olympu. Jejich osobnosti získaly status kultů a jména se stala nominální - jinými slovy, změnila se na značku.

Změna rolí V určitém okamžiku bylo zřejmé, že předměty vyvinuté předními designéry se u spotřebitele těšily velkému úspěchu a přinesly uznání závodům. Při pohledu na vyhlídky přicházejí továrny ke změnám výrobního procesu, aby splnili vysoké nároky značkových značek. Tak, návrháři začali zvyšovat bar v celém průmyslu.

Hruď Alien 3.0. Design od Ekateriny Elizarové. Hruď Alien 3.0. Design od Ekateriny Elizarové. Předmětem jediného designéra představujícího Rusko v Benátském designu

Aktuální produkt Producent je často tradicí a filozofií, která byla podporována po celá desetiletí nebo dokonce staletí. Zatímco designér je vizionář, nositel a zakladatel trendů. Výsledkem vzájemného působení těchto dvou odlišných subjektů - manufaktury a návrhářů - se stává produkt, který zůstává relevantní a v poptávce po celá desetiletí.

Manželská šatna, Giulia Novars. Design od Ekateriny Elizarové. Manželská šatna, Giulia Novars. Manželská šatna, Giulia Novars. Manželská šatna, Giulia Novars.

"Designová značka vidí budoucnost a na základě této vize vytvoří objekty, které budou relevantní. Jeho atmosféra by neměla trvat déle než týden, ne měsíc, ani rok předem. "

Při vytváření náčrtek si musíte uvědomit, že bude potřebovat čas na studium modelu, vytvoření technické dokumentace, prototypování, schválení a přípravu na výrobu. Tři roky například bratři Burulleky vzali k vysazení židle Vegetal v sérii. V přítomnosti osvědčených technologií trvá přibližně rok, než se objevuje na výstavách. Pak začíná další magie, kdy návrháři a architekti používají v interiérech nový objekt. Během této doby mohou stávající trendy částečně nebo úplně ztratit svůj vliv.

Chapiteau lampa. Porsche Limited Edition. Design od Ekateriny Elizarové. Chapiteau lampa. Porsche Limited Edition. Design od Ekateriny Elizarové. Chapiteau lampa. Porsche Limited Edition. Design od Ekateriny Elizarové. Chapiteau lampa. Porsche Limited Edition. Design od Ekateriny Elizarové.

Klíčovým úkolem návrháře na úrovni značky je tedy vytvářet předměty, které budou po desetiletí v poptávce. Mezi příklady patří práce architektů: Le Corbusier, Ludwig Mies van Der Rohe, Charles a Ray Eames, Eero Aarnio, Achille Castiglioni. Jejich předměty stále neztrácejí svůj význam a zůstávají v celosvětovém zájmu.

Návrhářská identita Jaké vlastnosti by měl návrhář splňovat, aby získal status značky? Za prvé, absolutní nutností je profesionalizace. Za druhé, kreativita. Schopnost vytvořit jedinečný objekt, sekundární myšlenky nemají šanci. Zatřetí, osobní vlastnosti, charisma a schopnost zprostředkovat jejich vizi. Zatímco například Zaha Hadidová, podle četných svědectví jejích kolegů, nebyla charakter cukru - ale její talent a dovednosti se jí více než vyplatí.

Egocentrická skříň. Black Edition Dřevo, lak, kov. Design od Ekateriny Elizarové. Studio Todd Merrill. Стол B & W Horizontal Stripes. Дерево, лак. Todd Merrill Studio.

Stav značky vzniká v průběhu let, během nichž projektant pravidelně potvrzuje kvalifikace, zkušenosti, dovednosti, kreativitu, úroveň. Zvláštní zodpovědnost se objevuje v tomto procesu - čím více jste oblíbení, tím větší pozornost jsou názory a vyšší očekávání. Ospravedlnit to je vždy nezbytné, a čas od času - vyniknout. Jedná se o neustálou výzvu, boj, ve kterém jste sami vaším hlavním soupeřem.

Bench "Manhattan", Giulia Novars.

V určitém okamžiku se značka návrhářů stává vůdcem názorů a je to zcela nová úroveň zodpovědnosti. Čím více populární je designér, tím vyšší zájem o jeho veřejné mluvení a autoritu jeho názoru. V této fázi začínáte přímo ovlivňovat povolání designéra jako takového a zde nemáte žádné rozpětí. S dnešní prací se snažím vytvářet slušný obraz ruského designu na západě, vytvářet sbírky na špičce s nejlepšími hráči v globálním průmyslu a podílet se na důležitém procesu utváření designové kultury v Rusku. "

Stolní svítidlo Dual. Design od Ekateriny Elizarové. Stolní svítidlo Dual. Stolní svítidlo Dual.

Екатерина Елизаровa — член международных организаций IAD, ICSID, IFI, ICOGRADA. Выпускница Уральской Архитектурно-Художественной Академии, а также британского университета Хаддерсфилд. В 2008 году основала собственную дизайн-студию. Лауреат престижных профессиональных премий Red Dot, A’Design Award & Competition, Design and Design International Award, Favorite Design, Eurasian Prize и других. Ее предметы представляет американская галерея Todd Merrill Studio.